100 anos de Lacta - O comercial de todos os tempos
Os momentos que te fazem sentir vivo merecem ser celebrados
Esse texto poderia fazer parte de propaganda de qualquer coisa. É adaptável e acessível! Quem não entende uma frase como “Sinta-se vivo”? Mas “genialmente” esse texto é um elemento da campanha de 100 anos de Lacta, em 2012.
Ele poderia ser “clichezão” chato e bobo, com a mensagem “seja feliz, independente da sua vida de bosta, ô babacão”. Isso se ele não tivesse sido muito bem pensado e montado, tornando-se uma jóia da propaganda.
Papo de marketeira ou simples observação de uma tendência nítida e latente? Não sei. Mas caro leitor, esse comercial lhe fará pensar nas prioridades da vida.
Se você não viu, vá no Youtube AGORA mesmo e assista. É uma combinação de um texto perfeito e tocante com cenas que, com certeza, já fizeram parte da vida de todo o mundo: um banho de mangueira, sua formatura (sei lá de que grau de escolaridade, pouco importa). Tudo muito simples.
Não bastassem as cenas perfeitas com o texto não diferente disso, o gênio publicitário escolheu a música a dedo “Don´t Stop me now”, que seu refrão mesmo em outro idioma (o que poderia ser um ruído de comunicação) é intuitivo e dispensa tradução: não me pare agora, estou me divertindo. Genial.
Onde entram os chocolates? Em nossos momentos mais deliciosos...deliciosos iguais chocolate. Uma imagem do sonho de valsa quando você está em meio a um beijo apaixonado (que pode ser o primeiro beijo). O bis, dentro do carro na estrada, bis não se come um só, a estrada é longa, dá tempo de uma caixa de bis. Remete à continuidade.
Mas a vinheta de menos de um minuto é perfeita por afirmar o que há tempos já nos indagamos. Aonde o mundo capitalista vai parar? Propagandas futurísticas, mostrando tecnologia e inovação já não têm espaço em um mundo onde tudo isso se tornou trivial. Comercial Hight Tech não tem mais espaço no mundo que já é Hight Tech.
Aí, a simplicidade anda ganhando. Não sei se você já reparou, mas os comerciais vêm explorando o passeio com o cachorro e o café da manhã em família.
Dizem que, antes de morrermos, vem um filme de nossas vidas em nossas cabeças. Se é verdade, eu não sei. Afinal eu nunca morri. Mas, com certeza, nesse filme das coisas marcantes e especiais da nossa vida, não virão memórias de um celular que comprei e que faz até cafezinho e pão de queijo (com Android, Quelóide e o raio que o parta) e sim do primeiro passo do filho ou do abraço forte de um amigo fiel...do colo de mãe.
Pense na sensação mais gostosa que você já teve. Com certeza ela não está ligada ao dia em que ganhou seu ipad. Mas sim ao dia em que ganhou seu primeiro cachorro. Um vira-latinha que sua mãe pegou em uma feira de doação. E ele foi seu amigo por muitos anos. Acompanhou seu castelo na areia, olhou para você com preocupação quando você ficou aos prantos porque seu primeiro namorado rompeu o relacionamento e você pensou que nunca mais amaria ninguém.
Ser feliz é de graça, o resto é apenas desculpa para não sermos. Ou não havia pessoas felizes há 100 anos, quando não existiam celulares, computadores e carros, apenas bons momentos e chocolate?
Luciana Garcia
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